Você sabe o que é Retorno sobre Investimento? O chamado ROI é uma métrica importante para todas as empresas, tanto para o financeiro como para o marketing. Como já dito por William Deming, “o que não pode ser medido não pode ser gerenciado”.

É por meio desses números que se pode saber as estratégias que estão dando mais certo
no negócio e recalcular a rota se for preciso. O ROI pode (e deve) ser usado para tomar
decisões sobre campanhas, compras de serviços e insumos, escolha de fornecedores,
recursos humanos… É uma forma de fazer julgamentos mais assertivos sobre as atividades atuais de qualquer empresa.

Entenda a fórmula do ROI e aplique na sua empresa

Existe uma forma simples de saber como está o ROI das estratégias do seu negócio, e você não precisa ser nenhum contador para estar a par desses números.

A fórmula é (Retorno do Investimento – Custo do Investimento) / Custo do Investimento. O resultado dessa conta deve ser multiplicado por 100, se você deseja saber o ROI em valores percentuais.

Um exemplo simples: se você investiu R$ 40 em um anúncios nas redes sociais para determinado produto e teve R$ 80 de resultado em vendas, a conta que você deve fazer é:


(80 – 40) / 40 = 1
1 . 100 = 100%


Logo, o seu ROI é de 100%, porque você dobrou o valor. Mas é claro que existem os
resultados negativos, quando o retorno é menor que o custo. É nesses que você precisa
estar de olho para mudar as estratégias da sua empresa.

Tenha em mente que certos investimentos demoram para dar retorno, então converse com pessoas que entendem mais do assunto e busque saber sobre esse tempo que você deve esperar.

Já outros têm retornos que não são exatamente mensuráveis, como a força da sua marca e o bom relacionamento com seus clientes e colaboradores.

Lembre-se de que é importante ter informações corretas para calcular o seu ROI. No custo de cada campanha ou produto deve estar o preço dos materiais, da mão de obra, da energia elétrica, internet, etc.

Obter um resultado a partir de informações erradas pode fazer você perder dinheiro ao
continuar investindo em estratégias que não dão certo.

Tome melhores decisões no seu negócio

Independente se você é um empreendedor, profissional de marketing, de compras, de
recursos humanos… estar a par dos números é fundamental.

Se você tem o próprio negócio, nossa dica é que você torne o ato de calcular seus retornos um hábito. Uma coisa que facilita nesse processo é ter sistemas de contabilidade online, por exemplo.

Assim, você tem acesso rápido a todos os seus investimentos feitos em um determinado
período e, com um clique, já consegue visualizar seus retornos com um fluxo de caixa fácil de usar.

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